Revista Forbes a lansat în 2016 o revizuire anuală a celor mai scumpe mărci la nivel mondial. Ce face ca o marcă să fie mai scumpă decât alta? Potrivit lui David Rybstin, profesor de marketing și branding la Wharton School din Pennsylvania, ideea este percepția consumatorului. Dacă clienții sunt dispuși să plătească un preț mai mare pentru produsele unei anumite mărci sau preferă produsele acestora, acest lucru crește valoarea mărcii.
Iată top 10 cele mai scumpe nume de brand din lume în top.
10. General Electric
Se estimează la 36,7 miliarde de dolari.
Unul dintre cele mai scumpe și mai vechi mărci de pe listă. A fost fondată pe 15 aprilie 1892 - acum 124 de ani. Acum General Electric are interese în multe industrii: petrol și gaze, asistență medicală, aviație, transporturi, gestionarea energiei, dezvoltarea de software, servicii financiare, turbine eoliene, motoare electrice, arme, electrocasnice, inginerie și produse farmaceutice.
9. McDonald's
Costă 39,1 miliarde de dolari.
Singura franciză alimentară globală. Birourile reprezentative sunt situate în aproape toate orașele importante ale lumii. În toate felurile posibile, McDonald atrage copiii cu ajutorul meniurilor și jucăriilor pentru copii, locuri de joacă speciale, bonusuri mici, deoarece înțeleg că copiii își vor aduce părinții la mac.
8. Disney
Valoarea mărcii - 39,5 miliarde de dolari.
Cu siguranță, ai vizionat cel puțin o dată un film al acestei companii sau ai jucat jucării făcute de ea sau ai vizitat Disneyland. Disney - acestea sunt minunate amintiri din copilărie pe care vreau să le transmit generației următoare.
7. IBM
Este estimat la 41,4 miliarde de dolari.
Una dintre cele mai recunoscute companii din sectorul tehnologiei. Numele său complet este International Business Machines Corporation. În prezent, IBM este angajată în software, hardware, servicii IT și consultanță IT.
6. Toyota
Prețul mărcii - 42,1 miliarde de dolari.
Din februarie 2016, este a 13-a cea mai mare companie din lume. Pe lângă mașini, Toyota este angajată în activități bancare, leasing și finanțare. De asemenea, este prima companie care produce peste zece milioane dintre cele mai râvnite mașini anual.
5. Facebook
Cost - 52,6 miliarde de dolari.
Demonstrează o creștere uluitoare a valorii mărcii (44%). Utilizatorul mediu petrece 50 de minute pe zi vizionând Facebook. Acesta este mai mult timp decât persoana obișnuită cheltuiește în lectură (19 minute), exerciții fizice sau sporturi (17 minute) și comunicare (4 minute) combinate.
4. Coca-Cola
Prețul mărcii - 58,5 miliarde de dolari.
Coca-Cola dureri de cap a fost creată de farmacistul John Pemberton în 1865. Aza Griggs Candler a cumpărat mai târziu drepturile la el și a introdus Coca-Cola (deja ca băutură răcoritoare) pe 8 mai 1886. Până acum, formula acestei băuturi este păstrată secretă.
3. Microsoft
Valoarea mărcii - 75,2 miliarde USD
Microsoft a reușit să își crească prestigiul în ochii clienților datorită multor produse noi, inclusiv Windows 10, Surface Pro 4 și Surface Book. Gigantul tehnologic a investit foarte mult în serviciile sale cloud, care devin rapid cel mai mare „furnizor de bani” și și-a extins strategia de vânzare cu amănuntul prin deschiderea unui magazin pilot în New York în 2015.
2. Google
Este estimat la 82,5 miliarde de dolari.
În acest an, valoarea mărcii a sărit cu 26%. Utilizatorii de Internet au încă mult mai multe șanse să utilizeze motorul de căutare Google decât Bing sau alte alternative. Ați putea spune că termenul „Google” a devenit sinonim cu căutarea pe web.
1. Apple
Cost - 154,1 miliarde de dolari.
Forbes a început să plaseze cele mai scumpe mărci din lume în 2010, iar până acum Apple a condus-o de șase ori la rând. În ciuda scăderii veniturilor sale (pentru prima dată în 13 ani) din cauza scăderii vânzărilor de smartphone-uri iPhone de top, computere iMac și produse de pe linia iPad, compania nu va trebui să treacă de la pâine la cola pentru o lungă perioadă de timp.
