În lumea modernă a capitalismului dezvoltat, valoarea marcilor mari este în zeci, sau chiar sute de milioane și chiar miliarde de dolari. Și dacă doriți să știți câți bani aveți de economisit pentru a cumpăra, de exemplu, marca Google, atunci Brand Finance, cel mai important consultant independent de evaluare a mărcii din lume, răspunde la această întrebare în fiecare an. În acest an, el a prezentat raportul său anual pe cele mai valoroase mărci din lume. Și o prezentăm în atenția dvs. colectând detalii despre primii 10 lideri de listă.
10. China Construction Bank - 69,7 miliarde de dolari
Top 10 deschide una dintre cele mai scumpe mărci bancare din lume și, în combinație, una dintre cele mai mari patru bănci din Regatul Mijlociu. Bancherii chinezi nu fac schimb de lucruri mici; Marca CCB a crescut cu 23% în doar un an. Acest succes poate fi explicat prin evoluții inovatoare în domeniul serviciilor bancare digitale.
Ca pionier în peisajul bancar din China, CCB a deschis, de asemenea, porțile primei sale sucursale bancare cu autoservire robotizată - aproape ca într-un film de science-fiction, doar fără o revoltă de mașini. Acest departament a introdus inovații precum sistemul de recunoaștere facială, inteligența artificială și realitatea virtuală.
9. Verizon - 71,1 miliarde de dolari
Una dintre cele două companii de telecomunicații din top 10 din SUA.
Față de anul precedent, valoarea mărcii Verizon a crescut cu 13,3%. Cu toate acestea, mulți concurenți mari și mici, cum ar fi T-mobile, respiră în spate.
8. ICBC - 79,8 miliarde de dolari
Cel mai valoros brand din China este gigantul bancar ICBC, cu sediul central la Beijing. Valoarea acestui brand a crescut cu aproape 35% între 2018 și începutul lui 2019. Fiind cel mai mare împrumutat de active din lume, ICBC a mai mult decât triplat numărul de puncte de vânzare de peste mări în ultimii 10 ani. Acum sunt aproximativ 400 în întreaga lume.
7. Facebook - 83,2 miliarde de dolari
Deși compania care a prezentat internetul cu una dintre cele mai populare rețele sociale a ocupat locul 7 în clasament, puterea sa generală a scăzut. Astfel, Facebook a arătat cel de-al doilea rezultat cel mai slab în topul celor mai scumpe 100 de mărci din 2019, reducându-și costurile cu 11%.
După o serie de scandaluri, inclusiv abuzul de date în Cambridge Analytica și difuzarea de știri false, nu este surprinzător faptul că marca are probleme grave. Pierderea unei reputații este ușoară, iar pentru a o restabili, Facebook va trebui să demonstreze că îi pasă de securitatea procesării datelor și poate preveni răspândirea dezinformării.
6. AT&T - 87 miliarde de dolari.
Deși această companie de telecomunicații din America a trecut de la a cincea pe a șasea poziție, anul acesta a adăugat 5,6% la valoarea sa. AT&T este în prezent cel mai valoros brand de telecomunicații din lume. Cu toate acestea, majoritatea mărcilor americane nu cresc, ci pierd valoare, deoarece concurența de la giganții de pe Internet este foarte mare. Tot mai mulți clienți preferă să utilizeze serviciile serviciilor de internet pentru comunicații vocale și video pentru a rămâne în legătură.
5. Samsung - 91,2 miliarde de dolari.
Spre deosebire de primele patru poziții ale ratingului, care fie și-au păstrat pozițiile, fie s-au apropiat de lider, una dintre cele mai influente companii de tehnologie din lume și-a pierdut poziția. Adevărat, doar o linie, devenind a cincea în locul celui de-al patrulea număr al listei. Valoarea sa a scăzut cu 1,1%. Cu toate acestea, Samsung a fost singura companie non-americană din primele cinci cele mai scumpe mărci din lume.
„Vânzările companiei de telefoane mobile au scăzut cu așteptările, întrucât Galaxy Note 9 și Galaxy S9 nu au fost suficient de competitive pe piața de ultimă generație, iar compania a pierdut, de asemenea, teren pe piața de smartphone-uri de gamă medie și joasă”, se arată în raportul Brand Finance.
4. Microsoft - 119,5 miliarde de dolari.
Unul dintre brandurile care s-au întors triumfător în Big Five este renumita companie Microsoft Corporation. Față de anul precedent, a crescut de pe locul 6 până pe locul 4 în Brand Finance Global 500. Valoarea mărcii a crescut imediat cu 47%, până la 119,59 miliarde de dolari; și până în prezent, Microsoft este cea mai rapidă marcă în top 10 dintre cele mai valoroase.
Modelul de afaceri bazat pe cloud a avut un mare succes pentru corporație, iar în 2018 veniturile sale au crescut cu 17%. Deși odată Microsoft părea că a renunțat la joc, determinarea sa de a se adapta la cele mai recente tendințe de afaceri este un exemplu excelent al modului în care o marcă poate profita de schimbări. Însă complicația poate fi dăunătoare, deoarece chiar și gigantii de tehnologie de succes se confruntă adesea cu obstacole din partea startup-urilor și a brandurilor concurente.
3. Google - 142,7 miliarde de dolari.
Păstrându-și prezența în primele trei mărci de înaltă valoare, Google este un indicator al importanței pentru companiile de a utiliza inovația tehnologică pentru a rămâne valoros în ochii clienților și consumatorilor. Compania domină în continuare sectorul motoarelor de căutare și, în general, a crescut în preț cu 18,1%.
2. Apple - 153,6 miliarde de dolari.
Cel mai scump măr din lume se luptă să crească pe piețele emergente cheie și prezintă o motivație mică pentru diversificarea portofoliului său.
În ciuda faptului că în 2019 Apple a ocupat locul doi în rândul mărcilor cu greutate mare, rezultatele sale nu pot fi numite stabile. Ea a pierdut în Google în 2017, apoi pe Amazon. Putem urmări doar dacă compania de la Cupertino împărtășește soarta lui Walmart, care a renunțat la zeci de lideri. Într-adevăr, dependența de vânzările de telefoane amenință prosperitatea pe termen lung a Apple.
1. Amazon - 187,9 miliarde de dolari
Această companie își păstrează titlul de cel mai valoros brand din lume. Începând cu 2019, valoarea sa a crescut cu aproape 25%, până la un impresionant 187,9 miliarde de dolari.
Anul trecut a fost extrem de reușit pentru Amazon, deoarece în prima zi (așa-numita zi a unor reduceri mari), clienții au achiziționat peste 100 de milioane de produse. La scurt timp, marca pentru prima dată în istoria sa a trecut pragul de 1 trilion de dolari pe Wall Street.
David fân
CEO al Brand Finance
„Pe măsură ce Amazon se extinde constant în sectoare noi, valoarea mărcii sale este într-o poziție bună pentru creștere. Cu toate acestea, controversata primire publică a divorțului recent anunțat de fondatorul și CEO Jeff Bezos pune la îndoială reputația (a mărcii), iar potențialul schimbare în componența acționarilor amenință stabilitatea companiei. Cu o abordare greșită, procesul de separare poate costa semnificativ marca mai mult de 10 miliarde de dolari și este de așteptat ca intervalul de pierderi să fie de 5-10% din valoarea actuală a mărcii Amazon. ”
O măsură alternativă a unei mărci este „puterea”, nu „valoarea”. Indicele de rezistență al mărcii măsoară investiții de marketing, capitaluri proprii și performanță în afaceri. În acest indicator alternativ, Ferrari a ieșit în top. Iar al doilea cel mai puternic brand din lume și al 20-lea cel mai valoros a fost cea mai mare bancă din Rusia - Sberbank. Cu toate acestea, rușii obișnuiți pot realiza această realizare doar cu plăcere morală. Este frumos că cel puțin undeva suntem încă printre primii.
În plus față de Sberbank, nu există mărci rusești în top 100 Brand Finance. Pentru a le vedea, trebuie să coborâți la linia 122 (VTB Bank), linia 210 (Gazprombank), poziția 286 (Alfa Bank) și locul 491 (Promsvyazbank).
