Potrivit marketerilor, marca publicizată crește profitul produsului cu 10-20%. Aceasta este cât de mult cumpărătorul este dispus să plătească pentru emoțiile asociate cu marca.

Ce bunuri aduc cea mai mare plăcere clienților ucraineni? Răspunsul la această întrebare este dat de MPP Consulting, care la sfârșitul anului 2018 a numărat cele mai profitabile și recunoscătoare mărci din Ucraina.

Pentru a calcula mărcile „aur”, a fost aplicată o tehnică specială, care a luat în considerare nu numai profitul companiei, ci și valoarea mărcii în ansamblu. De asemenea, a fost evaluată prospețimea și originalitatea prezentării produsului pe piață. Conform rezultatelor, a fost publicată o listă de mărci care au avut norocul să se afle în vârful consumului societății ucrainene.

10. Kyivstar

Cost: 155 milioane de dolari
Categorie: telecomunicații

Primele zece mărci de top din Ucraina din 2019 sunt ocupate de companii angajate în producția de alimente și băuturi, precum și de cele care lucrează în sectorul serviciilor.

Compania de comunicații mobile Kyivstar (și nu numai) nu a făcut excepție. „Kiev Star”, care este exact cum se traduce numele mărcii, strălucește în orizontul ucrainean de aproape un sfert de secol și nu va renunța deloc la poziții. Astăzi este unul dintre cei mai mari operatori de telefonie mobilă din toată Europa. Puteți obține un tarif favorabil de la Kyivstar nu numai în orașe, ci și în sate îndepărtate, deoarece rețeaua de telecomunicații a companiei acoperă aproape 30 de mii de așezări.

9. ATV

Cost: 157 milioane de dolari
Categorie: cu amănuntul

Acest lanț de vânzare cu amănuntul este cunoscut pentru prețurile atractive pentru cumpărătorii frugali. ATV funcționează după un model de reducere, adică prețurile rețelei sunt de obicei mai mici decât prețurile medii ale pieței.

Deși conflictul din Donbass a avut o influență mare asupra punctelor de vânzare ale rețelei (peste 150 de magazine trebuiau închise în zona de război), ATV este încă unul dintre cei mai puternici jucători de pe piața ucraineană. În fiecare zi sunt peste 3 milioane de ucraineni.

Cu toate acestea, ATV nu numai că vinde, dar produce și mărfuri: aproximativ 1/5 din întregul sortiment sunt produse proprii ale companiei.

8. Nemiroff

Cost: 196 de milioane de dolari
Categorie: bauturi alcoolice

Aceasta nu este doar una dintre cele mai scumpe mărci din Ucraina, ci și una dintre primele companii de alcool unde investițiile străine și-au găsit drumul. De atunci, compania a devenit unul dintre cei mai mari furnizori de alcool nu numai pe piețele din Ucraina și Rusia, dar și în întreaga lume. Vodka de la Nemiroff se găsește adesea în cele mai populare scutiri de taxe din lume.

Deși publicitatea deschisă a produselor alcoolice în Rusia este interzisă, Nemiroff folosește foarte activ publicitatea ascunsă, cumpărând dreptul de a-și înfățișa produsele în filme și seriale, precum și sponsorizarea evenimentelor sportive.

Latin adaugă un apel suplimentar la brand:

1. În primul rând, pare mai reprezentativ decât alfabetul chirilic.
2. În al doilea rând, este mai ușor să intri pe piața internațională, deoarece nu trebuie să te deranjezi cu re-marca.
3. Și în al treilea rând, este mai ușor pentru consumatori să asocieze mărfuri în latină cu renumita „calitate europeană”.

7. Roshen

Cost: 206 milioane dolari
Categorie: industrie de cofetărie

Iubitul creier al fostului președinte ucrainean este încă în top 10 cele mai bune mărci ucrainene. Da, fondatorul companiei este însuși Petro Poroșenko, care a dat companiei un nume prin eliminarea primei și ultimelor silabe din prenumele său.

Și deși Poroshenko a anunțat public că va vinde compania după câștigarea alegerilor, nu și-a respectat promisiunea. Cine, în mintea lor corectă, este gata să renunțe la un pui care depune ouă de ciocolată? Prin urmare, el și-a transferat acțiunile într-un fond fiduciar independent, unde au așteptat pierderea lui la alegeri.

Roshen a încercat activ să intre pe piața rusă și chiar a deschis o fabrică în Lipetsk. Cu toate acestea, din cauza frecării dintre cele două state, a avut greutăți.

În primul rând, oferta de produse a fost „înghețată” datorită calității sale slabe și a conținutului de substanțe dăunătoare sănătății. Apoi Moscova a arestat toate fondurile companiei. Și în aprilie 2017, a fost necesară oprirea producției la fabrica Lipetsk. Dar, în ciuda acestui fapt, Roshen prospera în Ucraina. Chiar și în ciuda tuturor zvonurilor despre ce fac de fapt bomboanele Roshenov.

6. Khortytsya

Cost: 229 milioane de dolari
Categorie: bauturi alcoolice

Ciudat, mărcile de alcool au apărut relativ recent în Ucraina. Până la începutul secolului XXI, producătorii au preferat la fiecare doi sau trei ani să lanseze pe piață un nou brand, de care toată lumea a uitat curând.

Motivul acestui comportament al producătorilor este opinia cumpărătorilor că calitatea mărfurilor este îngrijită doar la începutul intrării pe piață a mărcii, iar apoi începe să scadă inevitabil. Însă, după 2010, au început să investească mulți bani în mărci de alcool. Și un exemplu viu în acest sens este Khortytsa, ale cărui produse au primit numeroase premii din 2014.

Interesant este că soiurile premium de vodcă Khortitsa sunt purificate folosind minerale și metale prețioase.

Vodka acestui brand este renumită pentru gustul său blând și este populară nu numai în Ucraina, ci și în străinătate.

5. Sandora

Cost: 231 milioane de dolari
Categorie: bauturi nealcoolice

Deși Sandora este deținută de holdingul internațional PepsiCo de zece ani acum, chiar înainte de achiziție, aceasta deținea doar aproape jumătate din piața sucurilor din Ucraina.

Și după cumpărare, la sortimentul companiei au fost adăugate băuturi tradiționale PepsiCo: diverse Pepsi, Mirinda, ceai de Lipton îmbuteliat etc. Sandora nu disprețuiește apa minerală, din moment ce Pepsi importă apă minerală din Insentuki în sine.

4. Privatbank

Cost: 237 milioane de dolari
Categorie: finanțe

Deși Privatbank a început ca o bancă privată, după naționalizarea efectuată acum câțiva ani, aceasta s-a transformat în 100% de stat. Ceea ce a fost foarte nemulțumit de proprietarul său anterior - miliardarul ucrainean Igor Kolomoisky.

Acesta este un fel de versiune ucraineană a Sberbank, care domnește suprem în sectorul bancar din punct de vedere al numărului de persoane fizice și juridice deservite. Mai mult de jumătate dintre ucraineni își păstrează economiile în capsulele bancare ale Privatbank.

3. Rozetka

Cost: 244 milioane dolari
Categorie: tranzacționare online

Conform statisticilor, comerțul electronic este cel mai rapid segment de piață din Ucraina. În fiecare an, el adaugă în volume aproape o treime. Iar Rosette este cel mai mare supermarket online din țară. Acolo puteți cumpăra literalmente totul - de la electrocasnice și electronice la îmbrăcăminte, alcool și consumabile medicale.

În plus, „Rosette” oferă site-ul său web pentru toți cei care doresc să își vândă propriile produse prin canale de retail bine cunoscute și populare.

Dar dacă în 2005 producătorii de parfumuri nu refuzau să coopereze cu Rozetka, care atunci exista doar în proiect, totul ar fi putut merge altfel. Ideea de a reorienta compania de parfumuri eșuată pentru a vinde produse electronice a aparținut lui Vladislav Chechetkin. Și acum, împreună cu soția sa Irina, deține unul dintre cele mai profitabile hipermarketuri online din spațiul post-sovietic.

2. Novapost

Cost: 285 milioane dolari
Categorie: logistică

Ca și Rosette, Nova Poshta a crescut în comerțul electronic. Deși compania a fost fondată la începutul secolului 21, a început să se extindă rapid doar odată cu popularitatea în creștere a vânzărilor online. Și până astăzi, unul dintre locurile fruntașe în volumul livrărilor de la „Post” este livrarea de la magazinele online.

Al doilea cel mai recunoscut brand ucrainean din 2019 este specializat în livrarea expresă a mărfurilor. Adevărat, așa cum s-a dovedit, pentru „Post” în competiție toate mijloacele sunt bune. Anul trecut, compania a primit o amendă pentru difuzarea dezinformărilor despre concurentul său - spun că au livrat mărfuri din Statele Unite mult mai lent decât Post.

1. Morshinskaya

Cost: 533 milioane de dolari
Categorie: bauturi nealcoolice

Pentru al doilea an, titlul de cel mai recunoscut și, în consecință, cel mai scump brand al Ucrainei aparține producătorului de apă minerală.

Nu numai că, „Morshinskaya” a depășit aproape o dată și jumătate locul doi în rating în ceea ce privește prețul, dar și prețul mărcii continuă să crească. În ultimul an, a câștigat mai mult de 5% în greutate.

Cel mai interesant lucru este că cel mai popular brand din Ucraina este deținut de fapt de oligarhi ruși. Produce Morshinsky IDS Borjomi, care, la rândul său, face parte din Grupul Alfa sub conducerea lui Mikhail Fridman și a Germanului Khan.

Priveste filmarea: Zelenski și legătura sa cu oligarhia ucraineană (Noiembrie 2024).